관리 가격 개념 | 과점 | 경제학

행정 교리 교리는 과점이 어떻게 가격을 책정하는지 설명하기 위해 두 가지 주요 이론 중 하나를 사용합니다. 비용이 추가 된 가격 및 목표 수익률 가격표가 있습니다.

추가 비용 :

아마도 자동차 나 신문, 철강 또는 알루미늄과 같은 올리고 폴리머 산업에서 가장 널리 사용되는 방법은 비용이 추가되는 가격 또는 전가가 될 것입니다. 기업이 상품과 서비스를 생산하는 데 사용하는 방법입니다. 기업은 단순히 제품의 가변 비용을 계산하고 고정 비용에 대한 할당을 추가 한 다음이 총 비용에 이익 백분율 또는 마크 업을 추가하여 가격에 도달합니다.

따라서, 예를 들어, 제품의 직접 (가변) 비용이 Rs 인 경우. 도 8에서, 할당 된 오버 헤드는 Rs이다. 6이며 원하는 마크 업은 25 %이며 제품 가격은 Rs입니다. 17.50 (= Rs. 8 + Rs. 6 + 0.25 x Rs. 14). 마크 업은 일반적으로 비용의 백분율로 계산됩니다. 이익 마진은 일반적으로 가격의 백분율로 계산됩니다. 따라서 25 % 인상은 20 % 이익 마진과 동일합니다.

추가 비용 산정 방법은 그림 6에 나와 있습니다. 가격 (OP)은 다음 세 가지 요소로 구성됩니다.

(1) 회사의 간접비 일부 (평균 고정 비용) — AB;

(2) 계획된 OQ 단위 – BC의 실제 생산 단가 (평균 변동 비용);

(3) 총 이익의 고정 된 백분율 (평균 가변 비용 + 평균 고정 비용)-CD로 표시되는 이익 마진.

전체 비용 가격 책정은 회사가 평균 총 비용을 충당하기 위해 평균 가변 비용 (AVC)에 마크 업을 추가 할 것을 가정하는 규칙입니다.

따라서 가격 (P)은 다음과 같이 쓸 수 있습니다.

P = AVC + GPM = ATC

여기서 GPM = 총 수익 마진 (마크 업)이며 오버 헤드 요소와 고정 순이익 마진이 업계에서 '정상'또는 '공정'으로 생각됩니다. 이 규칙을 채택하면 가격 결정 과정에서 공급 요소를 우선적으로 고려해야합니다. '전체 가격 책정'이라는 용어는 회사가 계산에 모든 비용이 포함 된 단위 원가에 순이익 마진을 추가하는 가격 책정 규칙이라는 의미를 지닙니다.

원가 + 가격 결정 이론의 현대 버전은 주어진 생산 수준에서 판매 가격 (P)이 제품의 직접 비용 또는 평균 가변 비용에 백분율 인상을 추가하여 결정된다고 주장합니다. 그러므로:

P = AVC + % 마크 업 (AVC)

예:

예를 들어 개념이 명확 해집니다. 회사의 계획된 생산 수준에서 평균 가변 비용이 Rs라고 가정합니다. 단위당 40 경영진이 AVC에 대한 50 % 인상이 이윤을 극대화 할 것이라고 믿는다면 Rs의 가격을 부과 할 것입니다. 단위당 60 : P = Rs. 40 + 0.50 x Rs. 40 = Rs. 단위당 60

경영진이이 가격이 이익을 극대화하기에 너무 높다는 것을 알게되면, 마크 업을 AVC의 20 %로 축소하기로 결정할 수 있습니다.

이 결과는 Rs의 가격입니다. 단위당 48

P = Rs. 40 + 0.20 x Rs. 40 = Rs. 단위당 48

실제 상업 세계에서 마크 업 비율은 기여 마진으로 알려져 있습니다. 일반적으로 마크 업은 판매자에게 '공정한 이익'또는 일부 목표 이익률 또는 목표 수익률을 보장해야한다고합니다. 이 마진은 회사의 AVC보다 높은 가격의 일부를 나타내며, 이는 고정 비용 또는 간접비의 회복 및 이익 창출에 기여합니다.

목표 반환 가격 :

가격 책정 교리에서 비용과 가격에 대한 대안 이론을 목표 수익률 가격 책정이라고합니다. 기업은 계획된 산출량 Q에서 주주의 지분 또는 소유에 대해 원하는 (목표) 수익률을 달성 할 수 있도록 가격을 설정했다고 가정합니다.

따라서 목표 수익률 P는 다음과 같이 표현 될 수 있습니다.

P = 목표 수익률 (주주 지분) / 계획 생산량, Q + AVC Q

예를 들어, 의류 제조업체가 내년에 평균 가변 비용 Rs로 10, 000 개의 정장을 생산할 계획이라고 가정합니다. 한 벌당 80 개 주주의 지분이 Rs 인 경우 5 백만을 달성하고 회사는 20 %의 수익을 목표로하며, 한 벌당 Rs 180의 가격을 청구합니다.

P = 20 (Rs. 5, 000, 000) / 10, 000 + Rs. 80 = Rs. 1, 000, 000 / 10, 000 + Rs. 80 = Rs. 180 %

목표 수익률 가격의 경제적 영향은 무엇입니까?

방정식에서 볼 수 있듯이 세 가지 점이 특히 중요합니다.

1.“마크 업”이 회사의 평균 가변 비용에 추가됩니다. 이 경우 Rs 100 인 마크 업이 Rs 80 인 회사의 AVC에 추가됩니다. 그 이유는 마크 업 금액이 회사의 기여 마진 (= P – AVC)을 결정하기 때문입니다.

이는 비용이 추가 된 가격 책정에서 볼 수 있듯이 고정 비용 또는 간접비 복구 및 수익 창출에 기여합니다. 물론 충분한 정보가있을 경우 경영진은 평균 총 비용 ATC를 기준으로 전체 비용 인상을 사용하도록 선택할 수 있습니다. 실제로 AVC 기준은 회사가 직접 제품을 생산하는 비용을 나타 내기 때문에 일반적으로 사용되는 기준입니다.

2. 가격은 평균 가변 비용과 생산량에 반비례하여 직접적으로 변합니다. 예를 들어 AVC가 상승하거나 Q가 하락하면 가격이 상승합니다. 이는 왜 올리고 폴리스트가 비용 상승 및 / 또는 생산량 감소에 직면하여 가격을 올리는 이유를 설명하는 데 도움이됩니다.

3. 이론은 회사가 계획된 생산량을 목표 수익 가격으로 판매 할 수 있다고 가정한다. 이것이 사실 인 한, oligopolistic 회사가 수요 감소에 직면하여 생산량 감소 대신에 가격 하락에 저항하는 이유를 설명하는 데 도움이되는 요소입니다.

 

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